2024年第一季度微短剧市场报告

微短剧，或许正在成为内容行业寻找增量的新出口。更重要的是，越来越多的“小体量”微短剧，正在肩负着“大格局”“精品化”“正能量”的文化使命与传播责任。

3月27日，第十一届中国网络视听大会发布了《中国网络视听发展研究报告（2024）》，其显示2023年重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。

不难发现，较去年同时期，2024第一季度备案的网络微短剧，其中数量略有增幅，类型更趋多样，而文旅成为创新阵地，现实题材仍为最重要品类。

4月24日，国家广电总局发布了《关于2024年第一季度全国国产电视剧发行许可情况的通告》，2024年1月至3月，全国广播电视主管部门颁发发行许可的网络微短剧有164部3701集，其中都市题材88部、农村题材7部、青少题材2部、科幻题材3部、传记题材1部、传奇题材10部、武打题材4部、宫廷题材4部，其他题材45部。

4月23日，总局网络视听节目管理司发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录，其中包括《一梦枕星河》《别人家的孩子之小红豆和小狮子》《虎鹤双行》《别打扰我种田》《辣妈回村》《全糖少爷》《飞扬的青春》等21部微短剧作品入选。

值此之际，传媒内参《2024年第一季度微短剧市场报告》，将从政策、作品、平台、机构、技术等多个维度，立体化地剖析当下微短剧的市场变化，并全面探赜其未来发展趋势。

01

政策指明方向，

微短剧向着主流化、高品质、多元化发展

能力越大，责任也越大，改变或许也最大。那么，2024年微短剧最大的变化就在于，在政策的具体指引下，拥有了自身更清晰的发展脉络与前进方向。

一方面，推动微短剧创作向主流化、高品质、多元化发展。

2024年3月28日，在第十一届中国网络视听大会上，中宣部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记曹淑敏发表了主旨讲话，其中重点谈到了对网络微短剧的的规范和管理——当前，网络微短剧发展迅猛，要统筹繁荣发展与规范管理，坚持提正与减负并重，推动微短剧创作向主流化、高品质、多元化发展。

中宣部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记曹淑敏

实际上，纵观2024年第一季度的微短剧行业，在政策的有效指引下，愈发地行稳致远，佳作不断。

1、微短剧发展正式迈向精品内容路线。1月26日，广电总局网络视听司召开了2024新春档精品微短剧推介会，重点推介《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》《大过年的》等16部在春节期间上线的微短剧，而这也让春节看精品微短剧，成为了一种节日精神文化大餐的新选择。

值得一提的是，其中完美世界影视制作的《大过年的》，上线后迅速占据抖音短剧榜TOP1，总播放量破10亿，引发了大量关注与热烈讨论。之所以能产出如此爆款的精品微短剧，在《大过年的》总监制、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪看来，尊重平台与用户很重要，特别是让他们觉得这个内容“与我有关”。

“在《大过年的》制作前期，我们的内容团队不仅时刻关注当下女性情感的议题热点，也做了大量的用户访谈调研，比如剧中回消息扣‘1’、夫妻AA制等情节设定，灵感就是来源于我们的受访者，都是很真实的。当然，时机也很重要。这个项目在春节的时间背景下，流量大盘无疑是很好的。而它的成功，其实是离不开内容、制作、档期等等原因，这是一个综合因素作用的结果。”曾映雪说。

2、文旅天然地为微短剧创作赋能。1月12日，总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，目标任务为，2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵认为，“微短剧+文旅”模式不仅为地方文旅拓宽了增长空间，也为微短剧产业的未来开创了一个展现其创意和技术实力的平台。

3、微短剧进入影视行业“正规军”行列。近几年，伴随着微短剧如野草般的狂飙发展，也让其开始面临更多的考验与改变。尤其是平台侧和监管侧，双方都在发力短剧的精品制作与严格审核。特别是，2024年6月1日起，网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧，均需持有网络剧片发行许可证，或者平台相应的上线备案号，而这也意味着微短剧正在从野蛮生长到理性发展的全面升级。

另一方面，主流媒体的下场与入局，加速微短剧行业形成全新的内容生态与鼎立竞争。

去年12月21日，在“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构与抖音达成精品微短剧合作意向，这不仅宣告着主流媒体开始入局短剧领域，同时其也在今年一季度陆续上线了不少精品微短剧。

而在2024东方卫视·百视TV开放大会上，东方卫视宣布与抖音就精品短剧的联合出品达成合作。此前，芒果TV也与抖音共同发布了“精品短剧扶持计划”，将以短剧共创作为切口，探索长短视频合作新空间。

除此之外，微短剧也频频上星卫视，其中芒果TV微短剧《风月变》，于2023年12月10日在湖南卫视播出，成为第一部上星播出的微短剧。2024年2月13日，《大妈的世界贺岁篇》也登陆湖南卫视播出。3月11日，《别打扰我种田》上星湖南卫视。4月2日，由《风月变》团队打造的微短剧《难寻》，更是湖南卫视和芒果TV双平台同步播出。

02

平台方与制作机构，

微短剧高品质的重要保证

对于平台方来说，无论是抖音、快手，还是爱优腾芒，当下微短剧都是其不可或缺的重要内容，以及用户拉新的有效手段。正因如此，大家则纷纷使出了各自的新打法或秘籍绝招，砸资源、邀人才、搞联盟，对微短剧进行持续加码与完善布局。

第一，对于短视频平台，微短剧持续火热中。其中抖音、快手、知乎等，虽各自打法不同，但都采取了长线精品策略，致力于恒久发力，不断输出优质作品。

抖音：精品短剧战略+重要宣发渠道

2024年1月18日，抖音推出“辰星计划”，围绕“精品化”路线再度加码，尤其是聚焦叙述现实生活、弘扬优秀传统文化，在2024年春节档，共有8部精品微短剧播放量过亿。

抖音不仅是微短剧的播放平台，同时也是当下重要的短剧宣发平台，有数据显示，2024年1月1日-4月15日，微短剧正片有效播放市场占有率TOP10作品中，6部微短剧都开通了官方抖音账号，对自家作品进行推广。

不仅如此，短视频平台上新的精品微短剧，除了实现良好的社会效益，也需要一定的经济效益。那么如何实现好内容的商业变现，在曾映雪看来，当下微短剧有两种主流的商业模式，一种是内容直接付费，另一种是品牌合作。“目前我们打通了品牌合作的商业化模式，也依然在探索更多元的商业变现途径。”曾映雪说。

• 快手：试新“微短剧+”多元模式

通过“微短剧+”的拓新途径，快手正在挖掘更多的内容创新可能性。诸如“微短剧+IP”“微短剧+新科技”“微短剧+文旅”等等，助力其持续产出“高品质、有价值”作品。例如，快手与国内头部团队自然火文化和陈坤导演达成合作，将打造平台首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

2024年，快手还将推出《醒醒吧！城主大人》等多部题材新颖的华风短剧；探索男性向短剧新题材，推出《左辕右辙》《意想不到的人生》《一路归途》等；打造现实题材家庭短剧《美颜成真》《一千只千纸鹤》等；推出银发题材短剧《拜托啦奶奶》《我和爷爷》等。

与此同时，对“星芒短剧”政策再优化，提供更多的资金支持、流量扶持、商业赋能。同时，取消项目账号粉丝量限制，招募创作者越来越多样。为重点项目提供的参投金额，从原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量，最高分账为25元。

• 知乎：释放“短故事”资源潜力，探索自制短剧新玩法

实际上，盐言故事作为短篇故事领域最大生产基地，同时也是全网年轻女性读者最活跃的短篇故事平台，基于“知乎盐言故事品牌”的丰富资源，目前其改编的短剧包括《让一让，公主》《红袖暗卫》《心理探险家》《嘘！看手机》《第四审讯室》《执笔》等。

另外，在“2024知乎发现大会”上，知乎副总裁、付费阅读负责人范俊梅曾表示，在短剧领域，知乎盐言故事已和快手展开合作，共同探索短剧领域新的生态玩法，包括故事IP的短剧开发和版权库的开放。同时，知乎自制的短剧作品，也已在筹备中。

知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅

第二，爱优腾芒等长视频平台，全力进军微短剧领域，长短平台之间的内容壁垒貌似正在消融，而好内容成为了决胜的唯一筹码。

• 腾讯视频：精品化创制+多元类型布局

值得一提的是，在腾讯视频APP中搜索2024最新微短剧，十分剧场涵盖了一大批独播项目，其中包括古装、甜宠、霸总、都市、民国等类型，同时也更侧重女频偏好。

而其即将上新的微短剧项目，也是数量繁多，囊括了《情深不悔，再爱难为》《步步深陷》《绝顶》《吾凰在上》《全资进组2》《玉奴娇》《美人谋》《眉间雪》《小亭台》《我叫白小飞》《此刻无声》《贵妃起居注》《误情》《青幽渡》《真探秦先生2》《涅槃郡主》《怪奇笔记》《今天的她也如此可爱》《拜托了，花戎少女》等多部作品。

值得一提的是，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦曾公开提及了平台在微短剧方面的发展方向，基本上为“烟火气、少年气、新鲜气”，即以年轻化方式大力布局“温暖现实主义”短剧，展现当下年轻人的拼搏风貌，同时还要坚持创新内容与形式。

不仅如此，腾讯视频与中国网络视听协会、正午阳光还共同发起了微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”，未来三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助，为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间，推动微短剧出精品。

• 芒果TV：扩容大芒短剧赛道，发力精品微短剧、竖屏小程序剧，探索“微短剧+文旅”融合模式

芒果TV大芒计划工作室负责人周裘如此介绍2024平台微短剧的新战略，“大芒计划希望以精品化、创新化、规模化为创作标准，与行业一道共同推动微短剧的发展。”

尤其是在大芒微短剧、精品微短剧以及竖屏小程序三个方向发力，构建产品矩阵。此外，通过站内外的资源联动、导流等方式扩充体量，预计2024年将制作并上线200部精品小程序剧。同时，大芒计划已在湖南卫视上线“大芒剧场”，精选优质微短剧相继播出，形成微短剧的台网双平台联动。

芒果TV大芒计划工作室负责人周裘

另外，不断试水“微短剧+文旅”的融合模式，相继推出《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等作品。

• 优酷：坚持落地“扶摇计划”，不断迭代与升级

三年时间，基于“扶摇计划”，优酷已与10+知名IP平台深度合作，实现了百余部优秀IP的影视化改编。2024年，该计划继续升级中，据悉扶摇短剧将与番茄、中文在线、咪咕等IP平台持续深度合作。

尤其是纵观2024优酷短剧“扶摇计划”待播片单，其中包括《爱在天摇地动时》《重生之商业大佬》《驰野》《非她不可》《嫁东宫》《美人攻略》《千金保镖》《永夜长明》等短剧作品，涵盖了古装历史、霸道总裁、都市逆袭、现代爱情、仙侠玄幻等不同题材。

• 爱奇艺：IP衍生+短剧频道

2024年2月4日，爱奇艺独家上线了微短剧《少爷和我》，该剧是以《一年一度喜剧大赛2》的热门IP《少爷和我》为基础，并沿用了两位灵魂人物，在12个不同背景下发生的故事。

不仅如此，目前爱奇艺随刻APP已上线短剧频道，采取的是UGC模式，并持续更新中，诸如《穿越王妃不好惹》《昨夜思念如风》《北斗之尊》《我想有个家》《与凤行之双生劫》等热门内容，涵盖古风穿越、都市家庭、男频逆袭、现代爱情、玄幻仙侠等多元题材，为观众带来丰富化的短剧体验。据悉，未来爱奇艺随刻将通过和版权方、第三方MCN机构深度合作，持续为用户带来海量优质短剧资源。

• 咪咕：推出咪咕短剧厂牌，全面打通网文IP

2024年春节档，咪咕数媒推出了“咪咕短剧”厂牌，旗下自制短剧《宠冠京华》、《为你如此着迷》、《傲娇与偏爱》《真龙无双》《我有五个师姐风华绝代》陆续上线播出。

此外，作为拥有1.5万册的网文小说版权和专业编剧团队的咪咕阅读，还将基于自身的资源优势，打通各种题材的短剧内容营养池。同时，合作100+影视圈头部制片团队、导演，积极探索新的制作技术和表现手法。

第三，除视频平台之外，各方新势力也在不断加码短剧布局。一方面，微信正在向短剧加速开放10亿日活的流量池，从上线短剧专区到微信视频号加热工具内测支持挂载小程序微短剧，从业者可直接在微信付费推广短剧。

另一方面，淘宝、京东、拼多多等电商平台，也在积极培育和耕耘微短剧市场。3月底，淘宝发布了2024年短剧扶持政策并推出“百亿淘剧计划”，对定制剧投入千万资金和超10亿流量支持。据悉，目前淘宝站内已上线了20多部品牌短剧。此外，不少品牌会在淘宝大促节点进行短剧前置种草，而这无疑会直接带动消费的成交转化。

第四，专业机构、团队、人才，陆续入局微短剧创作领域，微短剧正在向专业化与精品化大跨步迈进。

纵观当下众多精品微短剧，其背后大都有专业人士的品质保证和才华加持。诸如抖音首部精品微短剧《金猪玉叶》，是与周星驰进行的深度内容合作。而《主妇的战争》的编剧，则是来自知名作家紫金陈公司的蔡黛鹰。《无染》的导演文鸿毅，曾获西北国际电影节最佳摄影奖。《隐蔽的世界之秋蝉》，则是由知名作家赖继的同名小说改编，由TVB视帝王浩信主演。

与此同时，不少老牌传统影视机构，携热门影视IP，初布试水微短剧，效果不俗。其中微短剧《我的归途有风》是衍生于大热电视剧《去有风的地方》，出品方为华策影视。《天涯小娘惹》的背后是曾以热播剧《小娘惹》掀起“娘惹文化”的长信传媒。《变相游戏》是由电影《孤注一掷》衍生而来，同时也是坏猴子影业推出的首部微短剧。动画电影《雄狮少年》衍生的微短剧《超越吧！阿娟》，则由北京精彩、百纳千成为其品质保驾护航。此外，《二十九》系列精品短剧，更是出自柠萌影业之手。

而《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《大过年的》等系列精品短剧的背后，则是完美世界影视。有趣的是，长短剧并不是同一条赛道。那么，作为传统影视公司，如何才能做好爆款的短剧项目？

“我们真正需要做的是，关注用户需求，特别是情感诉求。另外，不要去复制自己所谓的成熟经验，更不能套爆款项目模板。团队要基于当下用户所关注的不同热点，进行各种微迭代和沉浸代入。”曾映雪表示。

03

新技术、新传播与微短剧，

2024内容创新的无限可能

纵观2024年第一季度微短剧市场，已悄然发生着一些变化。尤其是随着精品化微短剧日渐成为主流，也加速了整个行业的“大浪淘沙”。诚如点众科技董事长 陈瑞 卿所言，微短剧行业在2024年一定面临大洗牌。市场会将有创造力、有精品内容的企业保留下来。

那么，微短剧行业怎样才能突围，特别是实现自身在内容维度上的全面创新，或许可以从“微短剧+”模式中，深度研究与落地实践。

1、“微短剧+互动剧”。特别从游戏互动中寻求经验，将短剧故事、主题与游戏互动形式巧妙地连接起来，让用户获得更直给的参与感，共同激活新的短剧表达空间。

诸如首部缉毒题材互动微短剧《师傅》，在每集的关键故事节点上，设计选项环节让观众深度参与，身临其境地体验一线缉毒警在真实行动中面临的危险与挑战。另外，还有后宫职场微短剧《摩玉玄奇2》，在原版基础之上，还推出了互动版，将互动剧和微短剧二者相结合，观众可以参与到剧情之中，增强参与感，不仅可以为女主做出选择，还能进一步掌握剧情的不同发展方向。

2、“微短剧+AIGC”。强大的视听技术，无疑为当下微短剧创新提供了更多的选择和呈现，同时也将对影视内容行业的未来，持续产生着重要的影响。诚如触飞瑞拓创始人蔺志强所言，“未来内容行业真正的核心竞争力在于创意审美和故事讲述。也就是会从过去工业流水线的模式，转变为一种人机共创的新方式。”

2024年1月3日，创壹科技推出了《柒两人生》，作为国内首部虚拟制片短剧，其以LED虚拟屏为影棚拍摄。主要就是将虚拟现实与真人实拍相融合的“虚拟制片”方式，如剧中暴雨里的建筑物全景、缆车面临坠落的画面、不同场景空间的快速转换等。

2月，首部全AI化生产流程短剧《白狐》上线，该作品出自蔺志强和他的团队。在他看来，《白狐》第一集上线时，国内AIGC就像处于冷兵器时代一般，但Sora的出现，则一下把这个行业带进了所谓的热兵器时代。但这个作品最重要的意义是，积累经验、跑通链路，形成一整套成熟的工作流程。

3月，总台也相继推出了AI全流程微短剧《中国神话》、微短剧《AI看典籍》等。实际上，《中国神话》中的美术、分镜、视频、配音、配乐等环节全部由AI技术完成，无疑为观众带来了全新的视听体验。

实际上，除了硬核技术带来的视觉新美感，微短剧想要持续健康发展，最重要的还得是讲好故事，那么剧本的好坏就起到了关键作用。在香港导演 王晶看来 ，未来微短剧需要鼓励原创，网文改编不一定是方向，“在创作方面能有多点年轻人去做，愿意当编剧，把短剧的路子打开。”

3、“微短剧+出海”。微短剧不仅在国内市场迅速发展、有效提质，同时也积极出海，在海外市场显示出较强的增幅潜能，自然也成为中国故事走出去的重要载体，甚至正在成为一个全球化的传播现象。

点众科技海外业务负责人吴克雷曾表示，“2024年我们计划制作100部融入中国文化和中国元素的微短剧作品，助力中国文化‘走出去’。”

有数据显示，目前中国短剧应用的海外市场规模约在1.5亿美元左右，且仍处于迅速增长的“爆发期”，预计2024年将达到15亿美元的市场规模。到2027年，海外微短剧市场规模则可能突破100亿美元。

海外微短剧作为一片蓝海市场，自然具有更强的发展潜力。但具体是如何操作的，流程又是怎样的？那么，以点众科技为例，其在美国洛杉矶设立工作室，和好莱坞团队合作，基于中国的剧本，借助海外编剧、导演、演员，打造中国内核、海外语境的原创作品，从而获得海外用户的喜爱。而这无疑为微短剧出海提供了更多的案例支持和思路启发。

2024已过去四分之一，微短剧也经历了“去粗取精”的淘沙1.0阶段，当然未来的进阶之路也愈发清晰，精品化、人文化、多元化。不过，全新洗牌后的微短剧行业命运将会是怎样的呢？或许能爆发更大的能量，或者还将面临更多的挑战升级。

“微短剧不会是昙花一现，而是处在一个升级的阶段，纵观过去20年的文娱行业，从影视剧到综艺，每一个新的内容品类，无不是基于当时大众消费需求而诞生，同时其也会经历一个从萌芽到爆发，再到理性平稳发展的动态过程。”蔺志强如此坚定地认为。