SHEIN与Temu海外争夺战升级

纷争开始了，这一次的主角是， 中国两大跨境电商巨头SHEIN与Temu。

据悉，SHEIN、Temu在诉讼中相互指控对方侵犯版权和从事反竞争行为，为此，它们正积极筹备，为2026年在伦敦高等法院的审判做准备。

这场两大快时尚品牌间的较量，前期焦点集中在SHEIN对Temu商业模式的质疑，以及公众对Temu如何维持其超低价格的困惑。Temu也对SHEIN在法律层面上展开反击，Temu认为SHEIN在与服装供应商的合作中违反了美国反垄断法，两者争夺快时尚市场主导地位的法律冲突不断升级。

诉讼升级，SHEIN与SHEIN之间硝烟弥漫

SHEIN自2008年创立以来，凭借卓越的供应链效率与敏锐的市场响应力，迅速跻身为全球顶尖的在线时尚零售巨头。其商业模式的核心在于低成本运营与高频次的产品迭代，精准对接了年轻消费群体对时尚潮流快速更迭的需求。

然而，随着市场版图的不断扩张，SHEIN也迎来了来自多方竞争对手的严峻挑战，Temu便是其中的强劲对手之一。Temu作为一个新兴的跨境电商新秀，凭借主打低价商品的战略，成功吸引了庞大的消费者群体。其商业策略与SHEIN在某些方面不谋而合，导致了两者之间竞争的白热化。

SHEIN和Temu的法律纠纷可以追溯到2年前。

在2022年12月，SHEIN首次于美国法庭上提起诉讼，指控Temu侵犯其商标与版权，并指责对方存在误导性的商业操作。

随后，2023年7月，Temu提出反诉，指控SHEIN违反了美国的反垄断法规，指责SHEIN利用其市场优势地位，强制供应商签署独家合作协议，以此阻碍他们与Temu建立合作关系。Temu声称，SHEIN的这种做法导致了商品价格上涨，消费者的选择范围也因此缩小。

此外，该诉讼还进一步指出，SHEIN的行为阻碍了“美国快时尚市场的健康发展与扩张”。这一系列事件进一步加剧了双方在商业竞争中的紧张态势。

2023年8月，SHEIN成功地从美国伊利诺伊州北部联邦地区法院东部分院获得了一项针对Temu的临时禁令，要求Temu立即停止其持续的版权侵犯行为。法庭公布的文件揭示了Temu多次抄袭SHEIN服装设计的行为，并且在收到SHEIN发出的版权侵权通知（即DMCA通知）后，Temu不仅未予理会，反而对侵权产品稍作修改后重新上架销售。

2023年10月，双方达成了一项和解协议，为该案画上了句号。

2023年12月，Temu在哥伦比亚地区法院又双叒叕把SHEIN告上了法庭，启动了新一轮的诉讼，诉讼理由不再是有关抄袭和竞价，而是上升到了“刑事犯罪”！Temu的运营实体、总部位于波士顿的WhaleCo公司指控SHEIN加剧了反竞争行为。据WhaleCo所述，SHEIN被指实施了一项被形容为“极端”的策略，采用“近乎恐吓的手段”来消除Temu带来的市场竞争压力。

2023年，SHEIN还在英国对Temu提起诉讼，指控Temu母公司拼多多旗下的Whaleco UK Limited在其平台上发布的若干产品图片侵犯了SHEIN的版权。

而Temu则于今年2月发起反击，控诉SHEIN通过实施供应商独家合作协议，违反了英国竞争法规，并声称这一行为已给Temu带来了420万英镑（约550万美元）的经济损失，对此指控，SHEIN坚决否认。

2024年7月，Temu又在马萨诸塞州联邦法院对SHEIN提出了另一项反垄断诉讼，指控SHEIN违反美国反垄断法，逼迫供应商签订独家协议，试图垄断供应商，并从事其他涉嫌非法行为。

2024年8月，SHEIN再次在美国哥伦比亚联邦地区法院对Temu提起诉讼，提出了多达数十项指控。在这份长达80页的诉状中，SHEIN详细列举了Temu的多项不当行为，涵盖了版权侵犯、商标侵权、商业秘密窃取、虚假广告以及不正当竞争等多个方面。SHEIN强调，Temu正是通过这些非法和不正当的手段，在海外市场上稳固了自己的地位。

在本周二的初步听证会文件中，Temu的法律代表指出，SHEIN正“滥用版权侵权通知，不当干扰Temu的产品销售”。而SHEIN的律师则在提交给法院的文件中预计，这场伦敦的诉讼将在2026年底前进入正式审判阶段。

80页起诉书！SHEIN在美对Temu提出数十项指控

8月19日SHEIN对Temu的起诉中，指控Temu持续且大规模地侵犯其权益，指出在Temu平台上发现了数以万计的侵权商品。在提交的诉状中，SHEIN详细列举了Temu的十多条违法违规行为，尤为突出的是以下几条：

1. Temu通过设定极低价格吸引美国消费者下载并使用其应用程序，这种定价策略导致每笔交易都无法实现盈利，需依赖巨额补贴。为此，Temu可能鼓励卖家侵犯他人知识产权，销售假冒或不合格商品，以最大程度减少补贴带来的损失。

2. 尽管Temu自称是“平台”，但实际上却全面控制从定价到销售等卖家活动的各个环节，包括操控卖家销售侵权或假冒商品，使其实质上更像一个超级大卖家，而非真正的平台，卖家仅作为供货商存在，缺乏自主运营权。

3. 当卖家承认侵权行为后，Temu阻止其从平台上删除侵权商品。

4. Temu员工涉嫌窃取SHEIN的商业机密信息，如最畅销产品及内部定价等，并指示卖家复制这些产品及图片，在Temu上销售和使用。

5. 在社交平台上，Temu创建假冒SHEIN商标的账户，并在广告中擅自使用SHEIN商标，误导消费者将其引流至Temu进行交易。

6. Temu还涉嫌指示网红对SHEIN产品进行贬低和比较，声称Temu（通常是销售假冒SHEIN的产品）的产品比SHEIN同类产品更便宜且质量更高。

7. Temu极力模仿SHEIN的运营模式，包括从SHEIN挖取资源和供应商等。

8.  基于上述指控，SHEIN向法院提出了多项请求，包括要求法院颁发禁令，制止Temu继续实施上述侵权行为，并请求法院判处Temu赔偿其三倍的实际损失，以及承担律师费等相关费用。

对于SHEIN的指控，Temu的发言人回应道：“这简直是匪夷所思。SHEIN本身就深陷知识产权诉讼的泥潭，如今却胆敢编造谎言，指控他人犯下与自己多次被起诉的相同过错。”

SHEIN与Temu的互诉大战将如何影响跨境电商布局

作为跨境电商的两大巨头，SHEIN与Temu之间的互诉大战不仅影响了双方的商业策略和市场表现，也可能对整个跨境电商行业的合规性、市场扩张和消费者体验产生重要影响，主要体现在以下几个方面：

1. 供应链竞争加剧：SHEIN和Temu的法律斗争凸显了跨境电商巨头之间对供应链资源的争夺。随着两大平台的竞争日趋白热化，它们都在积极争夺中国供应链的红利，这可能导致供应链合作伙伴面临更大的压力和挑战。

2. 市场扩张受阻：诉讼可能导致双方在全球市场的扩张计划受阻。例如，Temu指控SHEIN通过与供应商签订独家协议，违反了英国竞争法，这造成了Temu约420万英镑（约合550万美元）的损失。这种法律斗争可能会影响双方的市场策略和扩张速度。

3. 合规成本增加：随着法律诉讼的增加，跨境电商平台需要投入更多的资源来应对法律风险和合规问题。这包括知识产权保护、消费者权益保护、税务合规等方面，增加了企业的运营成本。

4. 品牌和商誉受损：法律斗争可能会对双方的品牌和商誉造成损害。例如，SHEIN指控Temu诱导网红发表贬低SHEIN的言论，并采用“冒名顶替”的方式误导用户，这样的指控如果被广泛传播，可能会影响消费者对品牌的看法。

5. 消费者选择受限：由于诉讼可能影响产品供应和多样性，消费者可能会因为价格上涨、选择减少而受到影响。这可能会减少消费者的购买选择，影响跨境电商的整体市场表现。

6. 监管审查加强：随着法律斗争的升级，监管机构可能会加强对跨境电商的审查，这可能会导致更严格的监管政策出台，影响整个行业的运营环境。

7. 法律风险和不确定性：持续的法律斗争增加了跨境电商领域的法律风险和不确定性，这可能会影响投资者和市场参与者的信心。（转载自派代跨境电商）